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Online-Radio ist im Kommen

Online-Radio erfreut sich in Deutschland zunehmender Beliebtheit. Zu diesem Ergebnis kommt der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW), nach dessen Erkenntnissen (BVDW) sechs von zehn deutschen Internetnutzern Webradio hören.

32,46 Millionen Bundesbürger nutzten die digitalen Radioangebote, wodurch der gesamte Anteil in der Bevölkerung in den letzten zwei Jahren um 117 Prozent gestiegen sei. Als Hauptzielgruppen wurden zwei Drittel aller Männer sowie 83 Prozent der unter 24-Jährigen ausgemacht. Als Grundlage für diese Angaben dient die repräsentative Studie „Mediascope Europe“ des IAB Europe mit einer Umfrage unter mehr als tausend Personen über 16 Jahre in Deutschland.

„In Deutschland entwickelt sich der Markt für Audio Digital überdurchschnittlich gut. Die deutschen Internetnutzer erkennen die Mehrwerte von digitalen Radioangeboten“, sagt Rainer Henze (Foto), Vorsitzender der Fachgruppe Audio Digital im BVDW. „Zahlreiche Nischensender aber auch das Vollprogramm bieten genau die Inhalte für wirklich jeden Musikgeschmack. In diesem hoch emotionalen Umfeld ergeben sich ganz neue Möglichkeiten für eine zielgruppengenaue Ansprache.“

Das Interesse der werbungtreibenden Industrie am wachsenden Markt für Audio Digital werde mit zunehmender Reichweite deutlich wachsen, lautet die Einschätzung von Matthias Wahl vom Online-Vermarkterkreis (OVK): „Die Betreiber sind auch auf die Werbeeinnahmen angewiesen, um die Dienste in gewohnter Qualität für die Nutzer auch künftig kostenfrei anzubieten.“ (10/12)

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